产品生态设计的策略和方法

近日第二季webinar活动在微信群“1mi1LCA & Ecodesign Classroom”火热开展，此次环翼邀请了瑞典知名生态咨询企业Miljögiraff的CEO、具有丰富的LCA项目开发咨询及生态设计经验的Marcus Wendin分享开展产品生态设计的策略和方法，近百位来自产业界、高校、科研院所的群友参与了本次Webinar。

错过了此次webinar现场的大家不要着急，下面小编就将Marcus演讲的主要内容进行梳理总结。此外，我们也在对分享进行紧张有序的编辑，不久将以视频的模式呈现给大家（获取方法：关注微信公众号Ecovane或注册申请加入活动群http://ecovane1mi1.mikecrm.com/f.php?t=7BUMyS）

Marcus的演讲全程围绕着“生态设计”这一主题展开，他将方法和实例相结合详细介绍了生态设计的“A-B-C-D”四步策略。

>>>>第一步：”A-Awareness“

Marcus认为企业开展生态设计的第一步首先要对可持续问题与企业的关系以及可持续问题与同行业竞争者的关系有所意识。而这一步企业需要明确的关键问题有三个：1）公司可持续发展的挑战是什么？2）未来公司的定位是什么？3）如何通过易交流、吸引人的方式将公司可持续发展的战略表现出来？

此外，Marcus认为开展这一步时需考虑到经济、资源、市场、生产、产品发展各个方面的情况。并需先从公司内部进行分析，而后考虑外部环境的影响。最后综合考虑各方面的情况，制定可持续发展的目标。

上图的2030可持续发展章程可以作为企业对照可持续发展水平和方向的一个很好的体系。

>>>>第二步：”B-Baseline current state“

Marucs提出的第二步策略是了解公司当前所处的位置，在这一步中同样涉及到几个需要明晰的关键问题：1）公司可持续发展现状以及公司在同行中的位置；2）公司需要关注的可持续发展问题是什么？；3）股东们的需求是什么？4）是否存在关于可持续性的误解？

在解决上述问题中，会用到一个重要的工具方法：生命周期评估LCA(Life cucle assessment)，利用LCA方法可以分析产品全生命周期内对何种环境问题产生的影响最大，哪一生命周期阶段的环境影响最大，以及对比不同产品的环境影响。而利用LCA也可免除一些对可持续性的误解。（如下图）

在演讲中Marcus举了4个例子来说明通过LCA分析可以帮助认识企业产品可持续性的现状以支持企业的可持续发展战略，例如在上图左上的案例里，针对瑞典某液压电梯的LCA分析发现该产品的环境影响热点在材料而非电梯的能耗，这点还真出乎大家的意料——LCA其实是一个非常有意思、充满新的发现和认识，也是具备了无数可能的生态设计思路和方法，每一次LCA都会有新奇的认识和机会（Marcus）。

>>>>第三步：”C-Design For Sustainability“

Marcus指出生态设计四步策略的第三步是“Creativity”即创造力。这一步需要工程师和设计师合作共同制定设计策略。需要考虑的三个重要方面是：1）制定设计策略；2）利用一定方法找到设计的角度和解决方案；3）提出几个方案作比较。

为了大家更清晰地理解这一策略，Marcus列举了一些企业案例进一步加以说明。

如人们所熟知的特斯拉（Tesla）汽车面对技术方面的挑战，提出了优质“Superior”技术及平民化“democratization”策略；而家具企业宜家则注重产品的回收，采取循环经济策略等等。

而后，Marcus介绍了不同产品在生态设计时可能采用的不同方法（组合）：延长寿命、面向产品功能的产品服务系统的设计方法、面向使用者的服务设计方法、考虑材料的可回收性的设计方法、刺激消费行为的设计方法以及仿生设计方法等。

此外，他还介绍了生态设计过程中可能用到一种工具——“Eco strategy wheel”(如下图)。并列举了一些案例加以说明。

>>>>第四步：”D-Decide on Priorities“

最后，Marcus简要介绍了生态设计四步策略的最后一步，他表明公司将花大量时间在这一步，而这一步中的重要原则即需要考虑哪一方案最好，该方案是否能达到公司目标，是否有经济技术可行性，是否有颠覆性等等。

>>>>交流与讨论

演讲结束后，群友们与Marcus开展了热烈的讨论和交流，下面小编将群友们的提问和Marcus的回答整理部分呈献给大家：

• 问题1：通常能源消耗是能源使用产品的主要环境影响来源，您能稍微解释一下演讲提到的：电梯的环境影响主要来源于原材料而不是电力生产吗？

• Marcus：这主要是由于电梯所需原材料的生产的耗能量大于电梯使用阶段所消耗的能源量。

• 问题2：是否有哪些行业或产品更适合开展生态设计，如果有，是哪些？

• Marcus：以设计为导向的公司以及致力于提供更好的解决方案的公司对生态设计更感兴趣。

• 问题3：是否有更适合设计师开展生态设计的方法？我的意思是大多数设计人员对LCA方法不太了解。

• Marcus：我认为LCA对于设计师来说门槛很低，很容易学会。这和设计师善于理解用户需求并可以根据改变的可能性开展设计活动的特点有关。

一米一LCA专家微信分享webinar是环翼利用微信群开展演讲分享与讨论的全新尝试，期望通过这种方式跨越时间和空间的限制，能够让忙碌的大家利用非工作时间开展交流与讨论。接下来，环翼还将邀请电子、化工、建筑等多行业领域的产、学、研多方人士分享他们在LCA研究和生态设计等方面的应用实践，也欢迎拥有LCA研究和实践经验的同行大咖们联系我们参加在线分享（Email: community@1mi1.cn),也期待所有有志于产品绿色设计和可持续发展的企业、个人关注环翼的一米一平台，参加我们更多的的一米一微信交流活动.